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赵圆圆碰阿里“红线”被辞,称李佳琦薇娅幕后推手,发十个瓜回应

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文 | 每日人物常多娇编辑 | 钟十五2020年3月,自称打造了李佳琦、薇娅等头部主播的赵圆圆,却在直播声浪最大时离开阿里,宣布创业。在此之前,赵圆圆的头衔是淘宝直播负责人,阿里巴巴内容电商事业部资深专家。他自称李佳琦和薇娅的幕后推手。外界一直将他视为淘宝直播业务加速发展时期的重要人物。然而三个月后,赵圆圆再起波澜。6月29日,阿里巴巴发布内部信,称赵圆圆(赵阳)利用职务便利为其关联人士和合作伙伴谋取不正当利益,接受礼品及款待。根据公司纪律规定,予以辞退处分,永不录用。不过,阿里发布通告当晚6点,赵圆圆微博上发了一张未带解说的“十瓜图”,疑似回应。赵圆圆就职淘宝时参加某活动 /图源网络“排位赛”带领淘宝直播破局2017年底,赵圆圆入职阿里巴巴。此时,正值淘宝直播项目起势阶段,此后三年淘宝直播处在高速发展期,电商直播行业迎来井喷式发展。事实上,赵圆圆并不是从一开始就进入淘宝直播业务线的。他曾在采访中表示,自己不想去市场部,只想做产品,于是进入处在试水阶段的淘宝心选。在这个淘宝推出的生活方式自营品牌中,赵圆圆负责去工厂选货,和设计师谈合作;上架商品,参加双十一双十二。他形容自己的工作为“学习如何成为一个合格的淘宝店主。”阿里内部通告显示,2018年1月起,赵阳开始担任淘宝直播UGC&频道运营的业务负责人。七个月后,他找到了突破口——排位赛。每月的固定一天,按照产品类目划分举行比赛。成交量高的商家和主播会大大增加曝光率,最终榜单会在首页停留长达三周时间。2018年7月,第3期排位赛成交额突破4亿元。两个月后,成交额翻倍。2018 年淘宝直播平台带货超过 1000 亿元,同比增速近400%,81位主播年入超过一亿元人民币。淘宝直播迎来爆发。薇娅和李佳琦通过排位赛,坐稳了淘宝直播带货“一姐”和“一哥”的位置,而赵圆圆从此被称为两位头部主播的幕后推手,薇娅和李佳琦“背后的男人”。淘宝两大主播薇娅李佳琦 /图源网络就在这期间,负责淘宝直播UGC&频道运营的业务的赵圆圆,结识淘宝某直播机构负责人。阿里内部通告显示,2019年1月,该机构申请入驻服饰直播基地,赵阳的二级下属按照规则对该机构的申请予以了拒绝,赵阳以该等级的机构发展基地业务可以与平台更好的合作为由,提出修改原有规则,并明确要求审核下属对此申请予以通过。后该机构成功入驻。2019年4月,赵阳通过上述直播机构负责人,安排自己的女友以高薪入职该机构。至2019年10月,其女友从该机构处共领取薪资数十万元,而其之前在另一家直播机构任职时,月薪不足7000元。从广告人到网红在阿里任职期间,赵圆圆没有放弃打造个人IP。2019年下半年,他出席各种论坛,发表演讲,并介绍自己为淘宝直播负责人。在公众视野里,赵圆圆一直将自己与“淘宝直播负责人”的标签捆绑在一起。但阿里内部信则显示,其职位是淘宝直播UGC及频道运营的业务负责人。阿里内部员工也曾表示,淘宝直播真正的负责人是淘宝内容电商事业部总经理俞峰。在接受采访和出席活动中,赵圆圆常常提起广告人出身的经历。他认为,自己十五年营销经历积累下的创意和经验与之后对淘宝直播的推动密不可分。赵圆圆2003年进入广告行业,曾在奥美担任创意总监四年。在此期间,赵圆圆创立个人公众号“一条特立独行的广告”,后改名为“赵圆圆”。这个公众号在赵圆圆打造个人IP的第一步。至今,赵圆圆的公众号依然保持着一周更新1-2次的频率,每篇阅读量在5-10万,积累了30万粉丝。公众号固定栏目包括“赵圆圆谈广告”,“案例复盘”等。更新频率稳定、语言幽默,再加上奥美的品牌加持,赵圆圆的公众号在短时间吸引了大批粉丝。同时,他也在微博、知乎等平台回答问题、发表评论。粉丝评价他的文章,“干货满满、诚意十足”。除此之外,他还录制短视频,做讲座,开设付费课程。赵圆圆的个人品牌在短期内获得成功。进入阿里后,赵圆圆的公众号除了谈广告营销,也开始谈电商直播。而这给了赵圆圆职务之便的机会。赵圆圆公众号系列视频节目阿里内部通告称,2019年9月,赵阳借出差之际以淘宝直播负责人名义参加外部商业大会并收取3万元费用。2018年至2019年期间,赵阳分别接受多家直播机构提供的餐饮、住宿及礼品,累积金额约5800元。同时,赵阳为多家淘宝直播内容机构的主体公司提供兼职服务。直播首秀前突遭“通报辞退”2020年3月,赵圆圆被爆料将离职阿里巴巴。在接受新浪财经的采访时表示,离职消息提前流出,但自己创业公司尚未准备好,突然曝光的消息打乱了所有计划。谈起未来的业务方向,他表示自己将创办一家更有内容的直播营销公司,尝试更多的营销策略,为行业带来新鲜血液。在采访中,赵圆圆提到,自己在阿里的上司俞峰对他的创业十分支持。“我俩可以打一个内外组合拳,探索淘宝直播还有多少种可能性。” 该说辞,被业内人士解读为阿里将入资赵圆圆的直播营销公司。接受采访后半个月,赵圆圆的圆气文化在杭州注册成立。天眼查信息显示,赵圆圆持有圆气文化70%股权,认缴金额700万元,马飞持有其余30%股权。杭州圆气文化旗下控股公司还有上海内容电商研究中心、广州圆气文化传播及东阳市圆气文化发展有限公司5月27日,之江商学院发表了一篇文章《专业4A级MCN营销机构——圆气文化,正式落户之江加速器》,介绍圆气文化由赵阳创立,初创团队近百人,已完成天使轮融资,拟展开新一轮融资。但在多个企业工商信息查询平台都没有关于圆气文化的融资信息。此后,赵圆圆多以圆气文化创始人、原淘宝直播运营负责人身份出席活动。6月26日,赵圆圆通过个人微博宣布将在7月1日在老东家淘宝进行自己的首场直播带货。他称自己将讲解品牌故事、产品理念以及特点。不少粉丝在评论区表示期待支持。但就在赵圆圆迎来7月1日的直播带货首秀前夕,6月29日阿里巴巴通报已离职三个月的赵圆圆贪污违规,予以辞退处分。之后,赵圆圆悄然删除了自己宣传直播的微博。不过,阿里发布通告当晚6点,赵圆圆微博上发了一张未带解说的“十瓜图”,疑似回应。赵圆圆微博疑似回应 /图源网络

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